En el año 2024, Castrol, líder mundial en lubricantes y parte del grupo bp, conmemora su 125 aniversario. En medio de esta celebración, la marca global presenta una estrategia denominada ‘Onward, Upward, Forward’ para adaptarse a las cambiantes necesidades de los clientes, junto con un distintivo logo conmemorativo de 125 años que será utilizado en eventos y patrocinios a nivel mundial durante 2024.
Nueva estrategia
– Onward: Impulsando soluciones de movilidad que permiten un desplazamiento más eficiente de personas y mercancías mediante tecnologías innovadoras y un compromiso con los principios de circularidad.
– Upward: Dirigido a ayudar a los clientes industriales de Castrol y las máquinas en las que confían, para que funcionen mejor y mejoren la eficiencia de sus operaciones.
– Forward: Explorando emocionantes oportunidades y un camino de diversificación progresiva, que incluye soluciones digitales integrales, inmersión de centros de datos, y gestión térmica de baterías. Esta mentalidad proactiva destaca el compromiso de Castrol de mantenerse a la vanguardia de la innovación.
Ya en Acción
El mundo de la movilidad está cambiando, y Castrol tiene el potencial de impulsar ese cambio. Para señalar esta transformación y reflejar su nueva dirección, Castrol renovó su icónica marca en 2023.
Para seguir siendo líderes en innovación y estar preparados para el futuro, Castrol está invirtiendo aún más en sus centros tecnológicos globales en China, Alemania y las Américas, así como en una inversión planificada de $60 millones en un nuevo centro de pruebas y laboratorio analítico de baterías de vehículos eléctricos (EV) de última generación en el Reino Unido.
Bajo el pilar ‘Onward’ de su estrategia, Castrol ya ha lanzado una gama de avanzados fluidos Castrol ON EV, incluyendo fluidos de transmisión EV, fluidos térmicos EV y grasas EV. Dado que el mercado de vehículos eléctricos seguirá coexistiendo con la demanda continua de motores de combustión interna (ICE) e híbridos durante muchos años, Castrol tiene como objetivo seguir ayudando a que estos vehículos sean más eficientes, al tiempo que busca liderar en los fluidos EV.
Castrol también se centrará en lanzar más productos circulares al reutilizar aceites base, el principal componente de los lubricantes. Ya se ha probado un fluido de transmisión más circular en un entorno extremo, con Jaguar TCS Racing utilizando con éxito este fluido en sus autos de carrera de Fórmula E en el Monaco E-Prix de 2023.
Con el pilar ‘Upward’ de su estrategia, Castrol apoyará a sus clientes industriales para crear mayores eficiencias, aumentar la productividad, fomentar la circularidad y generar valor. En 2023, en colaboración con SKF, Castrol introdujo su oferta ‘Aceite como Servicio’ para la industria metalúrgica. Esto permite la reutilización del fluido lubricante, reduciendo el consumo y mejorando el rendimiento de las máquinas.
Castrol también inició una colaboración de investigación con el Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) para respaldar su programa AstroAnt Payload. Los AstroAnts son una miniatura de enjambre robótico diseñado para realizar inspecciones y tareas de diagnóstico en las superficies externas de naves espaciales, rovers y aterrizadores. Castrol trabajará estrechamente con el MIT Media Lab para probar lubricantes de calidad espacial que puedan resistir el entorno extremo de la superficie lunar.
Mientras que los pilares ‘Onward’ y ‘Upward’ de la estrategia de Castrol se centran en fortalecer y expandir las áreas existentes del negocio de la compañía, sus iniciativas ‘Forward’ delinean nuevas áreas donde Castrol tiene el conocimiento, la capacidad y la experiencia para triunfar. Castrol ha identificado la gestión térmica y la diversificación en soluciones de enfriamiento para centros de datos como nuevas oportunidades de crecimiento. El trabajo de Castrol para acelerar la adopción de la refrigeración por inmersión en operaciones de centros de datos más eficientes y sostenibles está cobrando impulso, con GRC, Hypertec, Submer y fabricantes de hardware de TIaprobando el uso de los fluidos de inmersión Castrol ON.
Michelle Jou, CEO de Castrol, concluye: “Al celebrar 125 años, Castrol no solo reflexiona sobre el pasado, sino que traza un curso hacia el futuro. Nuestra estrategia ‘Onward, Upward, Forward’ encarna nuestra dedicación para acelerar el progreso de nuestros clientes, ayudándoles a enfrentar los desafíos del mañana. Buscamos expandir nuestro negocio central de nuevas maneras, utilizando nuestra tecnología de vanguardia y nuestra marca global de confianza para permanecer a la vanguardia de nuestro sector. Estamos desarrollando ofertas más circulares para ayudar a los clientes a alcanzar sus metas de sostenibilidad y explorando emocionantes nuevas oportunidades de crecimiento más allá de los lubricantes. Es un privilegio llevar la icónica marca de 125 años de Castrol hacia adelante para satisfacer las cambiantes necesidades de los clientes y preparar nuestro negocio para el éxito futuro”.
Recordemos que Castrol lanzó, recientemente, una serie de nuevos diseños para sus envases de lubricante en el mercado europeo.
