El fabricante alemán de aceites de motor y aditivos LIQUI MOLY ha anunciado oficialmente su compromiso como socio patrocinador del 30.º Campeonato Mundial de Balonmano Masculino, que se disputará en suelo alemán durante el mes de enero de 2027. “El balonmano goza de gran popularidad en todo el mundo. Especialmente una copa del mundo hace que los fans se sienten ante las pantallas. Por eso volvemos a comprometernos también en 2027”, afirma el director gerente de LIQUI MOLY, Salvatore Coniglio.
Con este movimiento, la compañía de Ulm da continuidad a una estrategia publicitaria en la que el balonmano es un pilar fundamental desde el año 2019, reforzada tras su reciente presencia en el Campeonato Europeo de este año.
El torneo, que se desarrollará entre el 13 y el 31 de enero de 2027, arrancará en Múnich y concluirá con la gran final en Colonia. A lo largo de los 112 partidos de la competición, las pistas de sedes como Kiel, Stuttgart, Magdeburgo y Hannover también verán el logotipo azul y rojo de la firma. Sin embargo, la gran novedad en los pabellones será el debut de su nuevo eslogan global: “FOR THE DRIVERS”.
El director gerente de LIQUI MOLY, Salvatore Coniglio, destaca que el objetivo está muy claro: “Acercamos nuestra nueva identidad de marca a los cientos de miles de espectadores in situ y también a muchos millones de aficionados al deporte a través de los medios”, afirma Coniglio.
Más allá del motor en los meses de invierno
La presencia de la marca en el deporte es ampliamente conocida en el entorno del motor, con patrocinios activos en la Fórmula 1, Moto2, el equipo BLACK FALCON en las series de larga distancia de Nürburgring y las 24 Horas de Eifel. “Si quitamos las pruebas de preparación, los motores se detienen en invierno. Y porque queremos atraer a los amantes del deporte más allá del automovilismo y seguir aumentando el grado de reconocimiento de la marca LIQUI MOLY, apostamos también por otros eventos como el Mundial de Balonmano”, explica Coniglio.
No obstante, la estrategia invernal de la empresa busca mantener la visibilidad en el mercado cuando el automovilismo se detiene. La compañía argumenta que una mayor notoriedad de marca se traduce de forma directa en un incremento de las ventas. “El carácter internacional de un campeonato del mundo y la presencia global en los medios de comunicación que conlleva es un criterio decisivo, ya que LIQUI MOLY es una marca cuyos productos se pueden adquirir en 150 países”, subraya Coniglio. Además, la dirección subraya que los valores del balonmano, como el juego en equipo, el juego limpio, el respeto y la excelencia, encajan con la filosofía interna de la multinacional alemana. “Los valores de nuestra empresa – excelencia, respeto e integridad – encajan a la perfección con lo que está sucediendo en la “cancha”. Juego de equipo y juego justo, así como la absoluta voluntad de participar en primera línea y, al mismo tiempo, respetar el rendimiento del rival”, afirma el director gerente de LIQUI MOLY.
