Con la nueva campaña de Confortauto Hankook Masters “Es tiempo de hablar de nuestro tiempo”, la red de talleres quiere marcar un punto de inflexión para reposicionar la marca gracias a un discurso basado en la autenticidad y una narrativa visual muy cuidada. Mercedes Martín, presentadora y editora de ‘Tu tiempo’ en Antena 3 Noticias, es la nueva embajadora de la marca y protagonista de la campaña, a la que imprime su gran credibilidad en materia de sostenibilidad y en la lucha contra el cambio climático.
La nueva campaña transmedia (realizada por Thinketers), con presencia en digital, medios gráficos y radio, supone el reposicionamiento de Confortauto coincidiendo con la elección de la compañía como la red de talleres de neumáticos más y mejor orientada a la nueva movilidad por parte de la plataforma “Somos Movilidad”. Además de la nueva movilidad, desde Confortauto Hankook Masters se hizo hincapié en la voluntad de la compañía para luchar contra el estereotipo en el que sólo los hombres van al taller y, como no podía ser de otra manera, en reforzar su política medioambiental para ser más sostenibles y respetuosos con el planeta.
Juan Ramón Pérez, presidente de Confortauto Hankook Masters, destacó durante el evento de presentación de la nueva embajadora que esta red no ha parado de crecer desde que se creó en 1996. Al respecto añadió que “En los tiempos que corren, los cambios se suceden y aceleran. Como red hay que estar alerta para adaptarse a los cambios y poder satisfacer las necesidades de nuestros clientes. La movilidad es un reto, así como el transporte de personas y mercancías. Necesitamos una adaptación continua de los centros con herramientas y formación para satisfacer necesidades de los clientes de una manera más profesional y eficiente”. Pérez remató su intervención aludiendo a la excelente estructura humana que compone la red, a la calidad de sus proveedores y al cambio de estrategia que sitúa la satisfacción del cliente como eje central.
“Apostamos por ser disruptivos. Porque esta pieza empodera y da protagonismo a las mujeres en un sector como el del Motor que ha sido tradicionalmente muy masculino” -afirma por su parte Andrés A. Pinate, Director de Marketing de Confortauto- y continúa: “Somos una red de talleres de neumáticos con más de 700 centros de servicio en España y Portugal, y queríamos darle la vuelta a la siguiente situación: las mujeres, representando un porcentaje muy importante del total de los conductores de nuestro país, no acuden al taller en la misma medida, quizá frenadas por el clásico estereotipo ‘hombre-taller’. Y queremos que esta campaña tenga un propósito social y seguir trabajando para lograr una mayor afluencia de la mujer en los talleres, no sólo como trabajadoras, también como clientas”. Pinate acabó su intervención afirmando: “Pensamos en Mercedes Martín como la embajadora perfecta para nuestra marca, una profesional con un discurso muy formado, auténtico y creíble en materia de sostenibilidad y reconocida por su labor activa en la lucha contra el cambio climático”.
Por su parte Mercedes Martín, con doble licenciatura en Ciencias del Mar, Orientación Oceanografía y Clima y en Ciencias Ambientales y Máster Oficial en Geofísica y Meteorología, comenta lo que supone para ella la colaboración con la marca. “Para mí la asociación con Confortauto me conecta con mi esencia y con mi familia, que siempre ha estado vinculada con el mundo del motor ya que teníamos un concesionario y eso ha hecho que me haya sentido en casa desde el primer minuto. Además, Confortauto como marca está comprometida con mis valores y no puedo estar más alineada con los mensajes que transmite en su nuevo posicionamiento, como son la concienciación en cuanto a sostenibilidad, el empoderamiento de la mujer y el valor del tiempo”.
