La alemana LIQUI MOLY continúa avanzando en su estrategia de internacionalización con la creación de una filial propia en China, un mercado que considera clave para su crecimiento futuro. La nueva sociedad, denominada LIQUI MOLY Shanghai, iniciará su actividad operativa durante el verano de 2026 y se convertirá en la décima filial internacional de la compañía, que ya cuenta, entre otras, con presencia directa en la Península Ibérica.
La decisión forma parte del plan de expansión de la empresa para gestionar de manera más directa aquellos mercados con mayor potencial. Según explica Salvatore Coniglio, director gerente de LIQUI MOLY GmbH, esta nueva implantación constituye «un componente importante de nuestra estrategia para aumentar aún más el potencial de crecimiento a través de la internacionalización».
Más cerca del mercado chino
La nueva filial mantendrá su sede en Shanghái, donde hasta ahora operaba la representación de la marca. Al frente de la compañía estará Fabian Wedekind, profesional vinculado a LIQUI MOLY desde 2018 y responsable hasta ahora del área de Exportación para el mercado chino.
Para Coniglio, su nombramiento responde al profundo conocimiento que posee del país y del negocio desarrollado por la empresa durante los últimos años. La dirección de LIQUI MOLY confía en que esta experiencia permita aprovechar las oportunidades de crecimiento que todavía ofrece el mercado chino.
Nueva etapa comercial
Aunque LIQUI MOLY lleva 18 años presente en China mediante una representación propia, la creación de esta filial supone un paso más en su implantación. La nueva sociedad actuará como importador oficial y permitirá a la empresa incrementar el control sobre su actividad comercial.
Wedekind explica que esta estructura facilitará ampliar la red de distribuidores, estrechar la colaboración con talleres y concesionarios, reforzar las alianzas comerciales y mejorar la proximidad con los clientes, consolidando al mismo tiempo la confianza en la marca.
Oportunidades con el vehículo eléctrico
Para la compañía, el crecimiento de la movilidad eléctrica en China no representa únicamente un desafío, sino también una oportunidad para ampliar su oferta de productos y servicios.
Además de aceites de motor y aditivos, LIQUI MOLY dispone de un catálogo que incluye sprays de servicio, productos para la limpieza del aire acondicionado, líquidos refrigerantes y soluciones para el cuidado del automóvil, una gama que la empresa considera especialmente adecuada para responder a las nuevas necesidades de talleres y concesionarios especializados en vehículos eléctricos.
Mayor capacidad de decisión
La nueva filial iniciará su actividad con el actual equipo de siete personas, aunque la previsión es seguir ampliando la plantilla progresivamente. Entre las primeras medidas destaca la creación de un departamento específico de marketing, encargado de coordinar todas las acciones comerciales y de comunicación.
Asimismo, la central de Shanghái asumirá las decisiones relativas a segmentos de mercado y surtido de productos. Según Wedekind, esta mayor independencia permitirá reaccionar con más rapidez a las necesidades del mercado chino y adaptar la oferta de la compañía a las demandas locales de forma más eficiente.
